Logo - graficzny znak firmy, logotyp, który spełnia rolę informacyjną oraz marketingową. Logo jest integralną częścią wizerunku firmy. W celach marketingowych logo jest umieszczane na gadżetach firmowych, dlatego nie powinno mieć zbyt skomplikowanych kształtów oraz zbyt dużej liczby kolorów. Logo powinno być przede wszystkim czytelne i łatwo rozpoznawalne. Dobrze zaprojektowane logo powinno u odbiorcy wywoływać odpowiednie skojarzenia i motywować do działania.

Główne zadanie logo:
- przyciągnięcie uwagi oglądającego atrakcyjną formą graficzną,
- powiązanie logo z obrazem firmy,
- umocnienie wizerunku firmy,
- emocjonalne przywiązanie do firmy poprzez logo.

Warunki techniczne:
- tylko z logotypu (stylizacji literowej),
- tylko z elementu graficznego będącego symbolem,
- zawierać połączenie obu powyższych elementów.